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寶潔的降價危機

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2018-1-3     瀏覽次數:    
         【 MarketWatch舊金山8月6日訊】在寶潔旗下的日用品序列中,頗有一些全球知名的品牌,但是現在,該公司卻不得不面對一個尷尬的局面,為過去的成功付出遲來的代價——他們將被迫進行所謂“外科手術式”的價格調整,以遏制市場份額損失的苗頭。

  周三,這家擁有悠久歷史的道指成份股發布了第四財季的業績,然而,在市場看來,他們的財報顯然是乏善可陳。當天的交易剛一開盤,寶潔(PG)的股價就下跌了大約3%,而且之后也一直沒有恢復過元氣來。

  在一定程度上,這或許是因為市場之前寄予的期望過高的緣故。整體而言,該公司第四財季每股盈利80美分,較之華爾街的普遍預期還高出了1美分,只是,他們的營收較之預期少了那么一二十億美元,而且,更為重要的是,該公司再度重申了他們對2010財年的業績預期,但是市場卻堅信,他們的預期對一個非常重要的因素熟視無睹,那就是,在明年的第三財季當中,他們的銷售額能夠和今年打個平手就不錯,而更糟糕的可能性則是下滑3%。

  在這個脆弱的預期背后,其實就是最殘酷的衰退本身。面對著消費者方面氣候的變化,寶潔一直在努力追趕,確保自己不至于落伍。誠然,該公司是擁有一些最知名的市場品牌,他們也因此而成為了很多競爭對手羨慕的對象,但是這些品牌和他們的市場地位,也并不是不費任何代價就能夠保持住的。

  目前,這些產品當中一些較為高端者,其價格在消費者日益捉襟見肘的財務狀況面前,無論如何都顯得太高了一點?,F在,消費者都在四處尋找相應的代用品,而這對于寶潔而言無疑就是值得警惕的市場份額損失問題。比如在零食和電池方面,寶潔就痛快地承認,他們正在感受到愈來愈強大的競爭壓力,而他們不愿意承認的領域,相信還頗有不少。

  在這種情況下,該公司就不能不做出調整,降低那些地位較為脆弱的產品的價格,來保住自己的市場占有度。

  不過,這一決定注定將非常艱難,絕非普通的降價那么簡單。比如該公司2009財年的前半段,其實是緊接著2008年度商品價格暴漲行情開始的。近期以來,他們又必須面對逐漸變得強勢的美元,后者其實是使得他們的海外銷售額遭受了實質的縮水。

  在發布盈利數據之后召開的研討會上,寶潔的高層承認,在情況出現變動時,他們要調整價格結構,至少也要六個月的時間才能使得一切大致就緒。

  遺憾的是,即便他們做出了調整,情況似乎也沒有太多的改善。盡管美國經濟已經顯示出一些逐漸趨于穩定的跡象,但是消費者的情緒仍然非常脆弱,在失業率繼續高漲的前提之下,人們隨時可能撤退得更遠。關于這一點,許多經濟學家都已經發出了明確的警告。

  換言之,在這種背景之下,寶潔還要重申自己前些時候的財測,其實就將自己放在了巨大的風險之下,他們很可能會再度讓投資者感到失望,再度不得不訴諸外科手術式的降價。

  寶潔必須維持自己的產品,保護自己的市場份額,同時還不能對財務表現造成太大的傷害,這無論如何都是一個復雜而微妙的任務——其實,發布怎樣的財測,也是同樣艱難的決定。
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